Não é novidade que os brasileiros são conhecidos mundialmente por ser um povo que gosta de cuidar da aparência. Quem se dá muito bem com essa característica da população brasileira é o setor de indústrias de aromas e perfumes, que vêm crescendo ano após ano, e a previsão é que continue aquecido por um bom tempo.
Segundo o instituto alemão GFK, no ranking mundial de consumidores do mercado de perfumaria, o Brasil ocupa a 2ª posição, atrás somente da Itália. Ao analisar o PIB (Produto Interno Bruto), pode-se observar que esse segmento trouxe aproximadamente 15,9 bilhões de reais para o país.
Mesmo em 2020, com o isolamento social decretado por conta da pandemia da covid-19, o mercado da perfumaria conseguiu se manter em alta. Segundo a ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), o segmento aumentou as vendas em 8,4% de janeiro a dezembro, comparando com o mesmo período do ano anterior.
Ainda de acordo com o GFK, 93% do mercado da perfumaria brasileira é dominado por marcas nacionais. Dos fatores que levaram ao aumento do consumo de produtos fabricados dentro do país, pode-se levar em conta o aumento de qualidade e investimento das empresas que os fabricam, a alta no preço do dólar e as restrições de viagens a outros países.
Além do crescimento econômico, o mercado de perfumaria também enfrenta novas exigências do consumidor moderno, especialmente em torno da sustentabilidade e do impacto ambiental. Hoje, no blog da Pochteca, vamos te contar tudo o que você precisa saber sobre o mercado de perfumaria e aromas.
Sustentabilidade na Produção de Perfumes
A crescente conscientização sobre o impacto ambiental e social da produção industrial tem impulsionado o setor de perfumaria a integrar práticas mais sustentáveis. Isso inclui a gestão responsável dos recursos naturais, a busca por matérias-primas éticas e rastreáveis e a adoção de processos de fabricação que minimizem a pegada de carbono e o consumo de água.
A sustentabilidade já não é apenas uma opção, mas um fator-chave para a reputação da marca e a preferência do consumidor. Para isso, o mercado de perfumes e cosméticos tem implementado as seguintes medidas:
Ingredientes Exóticos e Sustentáveis
A busca pelo desenvolvimento de aromas únicos e marcantes se une à demanda por ética. As empresas estão investindo na pesquisa de ingredientes exóticos provenientes da biodiversidade brasileira ou de outras regiões, garantindo que sua obtenção ocorra sob critérios de comércio justo e respeito às comunidades locais.
O foco em ingredientes naturais, orgânicos e de origem renovável está transformando as cadeias de suprimentos e dando origem a fragrâncias inovadoras com forte componente de responsabilidade social e ambiental.
Impacto Ambiental e Redução de Resíduos
O mercado de perfumes e cosméticos tem implementado estratégias para mitigar o impacto ambiental, incluindo a reformulação de produtos para reduzir ou eliminar componentes nocivos, o uso de embalagens recicláveis ou biodegradáveis e a adoção de programas de redução de resíduos em toda a cadeia de valor.
Desde o design da embalagem até a logística, as empresas buscam eficiência e minimização do impacto ecológico. Os consumidores valorizam cada vez mais as marcas que demonstram um compromisso genuíno com a economia circular e a proteção do meio ambiente.
Junto às práticas responsáveis, a inovação tecnológica tornou-se outro pilar fundamental que está redefinindo o futuro do setor.
Inovações Tecnológicas no Setor
A tecnologia também foi muito importante nesse contexto e abriu portas para expandir o mercado, tanto para as marcas quanto para o público. Assim, pode-se destacar que houve também um esforço das marcas para se manter em alta, precisando se reinventar e entrar de cabeça no meio digital, planejando estratégias de divulgação e marketing bem estruturadas.
A integração de tecnologias como inteligência artificial, Big Data e ferramentas de realidade aumentada está marcando uma nova era para a criação, distribuição e comercialização de fragrâncias.
Tecnologia de Encapsulamento de Fragrâncias
O encapsulamento é uma inovação essencial que permite prolongar a duração do aroma na pele ou nos tecidos. Essa tecnologia consiste em microcápsulas que contém a fragrância e a liberam gradualmente ou por fricção, oferecendo uma experiência olfativa mais duradoura e controlada.
Isso não apenas melhora a percepção de valor para o consumidor, como também abre novas possibilidades para produtos funcionais, como detergentes e amaciantes com alto desempenho aromático.
Personalização Olfativa por meio da Tecnologia
A tecnologia permitiu que a personalização, antes um luxo restrito a clientes especiais, se tornasse mais acessível. Sistemas baseados em algoritmos e dados de preferência do consumidor — ou até aplicativos que analisam humor e preferências de ingredientes — estão ajudando a criar fragrâncias sob medida.
Essa personalização dos aromas proporciona uma conexão mais profunda entre o consumidor e o produto, atendendo à busca por exclusividade e autoexpressão por meio do perfume.
As inovações tecnológicas não apenas impulsionam a eficiência, mas também abrem caminho para novas tendências de consumo que estão ganhando força rapidamente.
Tendências Emergentes no Mercado de Perfumes
Para a Goldstein Research, empresa norte-americana especializada em pesquisa de mercado e consultoria de negócios, a previsão é de que a taxa composta anual chegue a 4,76% no segmento até 2030. Importante destacar que a estimativa não foi abalada mesmo em um cenário pandêmico.
Isso de deve ao fato de que, no Brasil, uma grande parcela da população considera os produtos do segmento de perfumaria e cosméticos – como desodorantes, sabonetes, cremes para pele, entre outros – indispensáveis para a saúde, bem-estar e qualidade de vida, como aponta pesquisa realizada pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec).
Essas tendências refletem uma evolução do mercado impulsionada também pela diversificação da oferta e pela expansão internacional das marcas brasileiras.
Minimalismo nas Fragrâncias
Como resposta à busca por produtos “limpos” e à saturação olfativa da indústria, surge uma tendência crescente: o minimalismo nas fragrâncias. Essa abordagem se caracteriza por formulações simples, focadas na escolha de poucos ingredientes de alta qualidade para oferecer um aroma sutil e elegante.
Esse conceito reflete uma preferência crescente pela autenticidade e transparência na composição.
Perfumes Sob Medida
A tendência da personalização das fragrâncias atinge seu auge com os perfumes “sob medida”. As marcas estão oferecendo experiências em que o consumidor pode criar sua fragrância, escolhendo notas de base, corpo e fundo. Isso não apenas resulta em um produto único, como também proporciona uma experiência de compra imersiva e memorável, fortalecendo a fidelidade à marca.
Diversificação e Globalização do Mercado de perfumes
O Brasil é uma peça fundamental no mercado global de fragrâncias, que vive um duplo movimento de diversificação. Por um lado, as marcas nacionais estão expandindo agressivamente sua presença em mercados internacionais, levando a riqueza das essências brasileiras ao mundo.
Por outro lado, a globalização traz uma maior variedade de marcas e estilos de olfatos internacionais ao Brasil, enriquecendo a oferta e elevando o nível de concorrência. A diversificação também se observa na ampliação das categorias, com fragrâncias para o lar, body sprays e produtos de aromaterapia que complementam a oferta tradicional.
Nesse contexto de competitividade global, as empresas reforçaram seu compromisso com a qualidade e a sofisticação das essências utilizadas em seus produtos.
Investimento em essências
A “cara” do mundo mudou e as fragrâncias/aromas precisaram acompanhar essas mudanças também. Cada vez mais as empresas brasileiras estão apostando em produtos unissex, a pedido da própria população, embora as essências em si não sejam caracterizadas por gênero, e sim por família olfativa (amadeirado, floral, frutal, entre outros).
A qualidade da composição das fragrâncias também faz toda a diferença no resultado do produto e na experiência do consumidor final com a marca. Por isso as indústrias do segmento de aromas e perfumaria precisam estar atentas à responsabilidade e confiabilidade de seus fornecedores de matérias-prima.
O investimento em qualidade e inovação das essências tornou-se uma prioridade estratégica para o setor no Brasil. Como mencionado, 78% dos brasileiros consomem algum tipo de perfume, segundo a ABIHPEC, e a taxa média de crescimento anual do mercado tem alcançado dois dígitos nos últimos anos, demonstrando a solidez e o apetite do consumidor local.
Esse dinamismo tem impulsionado as empresas a investir fortemente em pesquisa e desenvolvimento de novas matérias-primas, especialmente aquelas derivadas da rica biodiversidade amazônica e de outras regiões brasileiras.
Além disso, a tendência da “perfumaria fina” exige o uso de concentrados de alta pureza e técnicas de extração avançadas.
Esse investimento busca não apenas criar aromas únicos capazes de competir globalmente, mas também garantir a rastreabilidade e sustentabilidade da cadeia de suprimentos, tornando essencial a escolha de fornecedores que ofereçam essências de alta confiabilidade e pureza.
Para se manterem competitivas em um mercado tão dinâmico, as empresas precisam de aliados estratégicos que compreendam a fundo os desafios do setor. No Grupo Pochteca, oferecemos soluções integrais pensadas para formuladores que buscam qualidade, inovação e confiabilidade.
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